在當(dāng)今的任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，競爭的內(nèi)涵與外延都已經(jīng)全面化，已經(jīng)成為包含了品牌市場影響力、產(chǎn)品差異競爭力、營銷策劃執(zhí)行力、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新力，以及管理、物流、服務(wù)等諸多方面在內(nèi)的綜合競爭。在這樣激烈的競爭環(huán)境下，只有那些在上述各個(gè)方面都有過人表現(xiàn)的企業(yè)和品牌，才不會被對手輕易超越甚至取代，它們的優(yōu)勢是難以動(dòng)搖并可持續(xù)發(fā)展的，對于它們，我們將其稱之為“平臺級”企業(yè)。
中國的地板行業(yè)在經(jīng)歷了十幾二十年的發(fā)展之后，同樣出現(xiàn)了類似的情況：有些企業(yè)開始憑借自己深厚的歷史積淀，對時(shí)代脈搏敏銳的嗅覺，和無與倫比的創(chuàng)新能力，已經(jīng)脫穎而出，站到了行業(yè)的前列，成為少數(shù)的平臺級企業(yè)，而聯(lián)豐就是其中之一。
創(chuàng)始于1985年的聯(lián)豐木業(yè)，至今已滿三十周年，對于一家起始于實(shí)木地板研發(fā)、制造，興盛于全品類開發(fā)，輝煌于木業(yè)科技創(chuàng)新的企業(yè)，這個(gè)發(fā)展歷史，不僅在國內(nèi)鮮見，即使放眼全球也足以自傲。在輝煌的三十年發(fā)展歷程中，聯(lián)豐始終創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)與消費(fèi)潮流的風(fēng)氣之先，目前已成為國際知名的地板及木質(zhì)家居的整合供應(yīng)商。三十年來，聯(lián)豐所創(chuàng)造的精良產(chǎn)品和卓異于其它品牌的出色服務(wù)，都在詮釋一個(gè)精于實(shí)木地板研發(fā)、制造與普及，進(jìn)而推及全品類地板與木質(zhì)家居產(chǎn)品的高尚品牌所能達(dá)到的高度：聯(lián)豐擁有源自德國、臺灣等地的多達(dá)8條企口地板生產(chǎn)線，3條高精度環(huán)保UV淋漆涂裝生產(chǎn)線，以及國內(nèi)最長的150米全自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，同時(shí)配備具有國際先進(jìn)水平的智能木材干燥窯24座，專業(yè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)兩個(gè)，地板年生產(chǎn)能力超過10000000平方米，其研發(fā)、制造能力不僅在中國，更在全球穩(wěn)居第一陣營；現(xiàn)在，聯(lián)豐的服務(wù)終端早已超過1500多家，除全面覆蓋中國大陸，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者無縫對接及“兩小時(shí)快速響應(yīng)”之外，亦將品牌領(lǐng)土擴(kuò)展至東南亞、日韓、北美、西歐等全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。至今，聯(lián)豐生產(chǎn)的木地板總面積可以鋪滿近百個(gè)故宮，已為全世界百萬家庭的高品質(zhì)生活提供了難以超越的高端地材解決方案，并使消費(fèi)者無憂使用至今。
一枝獨(dú)秀：打造行業(yè)創(chuàng)富頂級平臺
所有產(chǎn)業(yè)或商業(yè)平臺的存在和穩(wěn)固，都不是憑空就有的，而需要無數(shù)人為之持續(xù)努力，才能將每一項(xiàng)創(chuàng)新、每一次進(jìn)步、每一段成就累積起來，成為承載眾人可以為之不斷奮斗的事業(yè)平臺。今天，中國地板行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模，均已發(fā)展成為全球第一，在此過程中有將近萬家的企業(yè)、品牌和數(shù)百萬人士曾為之做出過自己的貢獻(xiàn)，而其中聯(lián)豐的作用則是最為關(guān)鍵性的：他通過遠(yuǎn)見卓識，在地板產(chǎn)業(yè)尚未成型的時(shí)期，就已經(jīng)預(yù)見到產(chǎn)業(yè)的未來，此后一直以行業(yè)先行者為己任，以別人難以企及的創(chuàng)新能力和持續(xù)專注的行業(yè)堅(jiān)持，不僅為中國地板產(chǎn)業(yè)平臺的建立貢獻(xiàn)了眾多重量級的基石，也以“合作共贏”的理念打造了屬于聯(lián)豐自己的企業(yè)平臺。
作為比中國地板產(chǎn)業(yè)元年尚早10年的地板品牌，聯(lián)豐以卓異的創(chuàng)新能力全程見證、推動(dòng)了中國地板產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展：上世紀(jì)80年代初，在中國改革開放后不久，當(dāng)時(shí)的聯(lián)豐就生產(chǎn)出中國現(xiàn)代史上第一塊“準(zhǔn)工業(yè)化”實(shí)木地板，其尺寸就已和當(dāng)前實(shí)木地板的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格相差無幾，這塊地板因?qū)β?lián)豐和中國地板行業(yè)所具有的重要意義，至今還被陳列于聯(lián)豐地板博物館中供人參觀。因此，就某種程度上來說，聯(lián)豐的存在為中國地板行業(yè)的產(chǎn)業(yè)平臺的誕生，起到了至關(guān)重要的奠基作用和推動(dòng)作用，而這一功勛也為聯(lián)豐自身的企業(yè)平臺打下了牢不可破的基礎(chǔ)。
當(dāng)然，成為平臺級企業(yè)不是一步就能登頂?shù)?，?lián)豐的成功就在于穩(wěn)步向前：1988年，聯(lián)豐開創(chuàng)性地使用了“企口”這一獨(dú)特技術(shù)，將相鄰的實(shí)木地板由平面對接改為榫卯拼接，這一改變使得鋪設(shè)后的地板更加穩(wěn)定，接縫也更為美觀。時(shí)至今日，企口拼接方式仍然占據(jù)了實(shí)木地板連接方式的主流，由此可見當(dāng)時(shí)的聯(lián)豐具有怎樣的創(chuàng)新能力和遠(yuǎn)大的發(fā)展眼光。1995年，聯(lián)豐引進(jìn)德國技術(shù)，又于行業(yè)率先制造出UV漆無塵實(shí)木地板，不僅將免漆技術(shù)帶入到了中國實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)之中，更免去了消費(fèi)者自行打磨、自行油漆的工序，將實(shí)木地板使用的便利性以及美觀性提升了一大步。此外，第一塊卡扣防潮抗變形鉆孔實(shí)木地板、第一塊浮雕實(shí)木地板的率先推出，更展現(xiàn)了聯(lián)豐在實(shí)木地板原材處理、結(jié)構(gòu)革新以及裝飾效果突破方面均具有的獨(dú)到實(shí)力。
正是因?yàn)檫@些卓越貢獻(xiàn)，聯(lián)豐一直以來都被行業(yè)和市場公認(rèn)為“中國實(shí)木地板之父”，加之聯(lián)豐早在1997年就已經(jīng)建立起的，遍及全球各大優(yōu)質(zhì)原材主產(chǎn)地的原材基地，讓聯(lián)豐的實(shí)木地板產(chǎn)品成為先進(jìn)科技與高品質(zhì)地板的最佳代表，從而飽受消費(fèi)者的信賴和推崇。然而，從實(shí)木地板起步的聯(lián)豐，其創(chuàng)造力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于實(shí)木地板品類，而是在實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板以及諸多專項(xiàng)品類上也傲視群雄，集中國地板科技的大成。由聯(lián)豐獨(dú)創(chuàng)“水晶亮光技術(shù)”、“L-F浮雕技術(shù)”、“手工做舊技術(shù)”、“六面涂飾技術(shù)”、“水晶面超耐磨技術(shù)”等一系列成果，讓聯(lián)豐科技全面延伸、覆蓋到強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，其具有的高端品質(zhì)和美觀效果，已經(jīng)成為全中國各個(gè)階層消費(fèi)者都可擁有的家居享受。面對聯(lián)豐這一品類完備、品質(zhì)超群、功能卓越的產(chǎn)品庫，近十年來，越來越多的消費(fèi)者都將聯(lián)豐鎖定為地材的首選品牌，不斷用自己的購買行為和自發(fā)口碑為聯(lián)豐“投票”，使得聯(lián)豐的各個(gè)產(chǎn)品都得以持續(xù)暢銷，成就了行業(yè)罕見的“聯(lián)豐現(xiàn)象”。
尤其是，在聯(lián)豐于行業(yè)內(nèi)首次喊出了“二次創(chuàng)業(yè)”的口號后，其創(chuàng)新的動(dòng)能陡然爆發(fā)：“漆層黃金比列4：4：4”、“全息納米同步定位技術(shù)”、“優(yōu)耐特超耐磨技術(shù)”、“3-技術(shù)”、“211℃重炭工藝”等諸多重大科技突破應(yīng)運(yùn)而生，并由此催生了“全能王”系列超全功能實(shí)木地板和“熱佳能”系列實(shí)木地?zé)岬匕暹@兩大明星產(chǎn)品。諸多事實(shí)證明：順應(yīng)時(shí)代要求的創(chuàng)新成果往往都會產(chǎn)生巨大的市場反應(yīng)，甚至改變行業(yè)的競爭格局。以“全能王”系列為例，在2011年推向市場之后，這款集不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗變形、凈污漬五大獨(dú)特全新功能于一身的產(chǎn)品，迅速就在中國地板市場掀起了搶購的熱潮，至今仍是中國地板行業(yè)最暢銷的功能性實(shí)木地板。而“熱佳能”系列也因?yàn)樵?/span>1500多家聯(lián)豐終端中，向全國消費(fèi)者展現(xiàn)了即使在地?zé)岘h(huán)境中也能保持“吸潮少、變形小、不開裂”的獨(dú)特功能，同樣在地?zé)釋?shí)木地板這一細(xì)分品類中占據(jù)了重要的位置，受到眾多高端消費(fèi)者的喜愛?？梢哉f，蘊(yùn)含豐富科技結(jié)晶，具有獨(dú)特優(yōu)勢功能，具備完美使用品質(zhì)的聯(lián)豐產(chǎn)品，不僅與消費(fèi)潮流緊密合拍，甚至還處處超越消費(fèi)者的期待，所以持續(xù)熱銷、成為市場層面的“大贏家”就是順理成章的事情。
憑借極具差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品和技術(shù)，聯(lián)豐在打造行業(yè)頂級創(chuàng)富平臺上可謂底蘊(yùn)深厚，然而鑒于大平臺的高端要求，富有超強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)力的聯(lián)豐，在各個(gè)方面都進(jìn)行了卓有成效的配合，讓三十年打造的企業(yè)平臺成為強(qiáng)強(qiáng)組合，絕無短板：在營銷策劃與執(zhí)行方面，從2010年開始，以“雙保行動(dòng)”、“3060大商家計(jì)劃”等營銷創(chuàng)舉為手段，聯(lián)豐于行業(yè)內(nèi)唯一推出“保證金換位”模式和區(qū)域代理商“加倍成功”模式，為聯(lián)豐伙伴創(chuàng)造了最為優(yōu)渥的“大贏家”培育體系。在這兩大創(chuàng)新模式的激勵(lì)下，短短三年，通過近百位聯(lián)豐營銷精英的貼身幫扶，聯(lián)豐的終端網(wǎng)絡(luò)在突破千家的基礎(chǔ)上，再次極速擴(kuò)容，新增活躍代理商近600家，在總體市場容量漸趨飽和的情況下，堪稱是近年來的營銷“奇跡”。在品牌推廣層面，聯(lián)豐攜三十年市場口碑和“亞洲品牌500強(qiáng)”、“中國地板十大品牌”等頂級榮譽(yù)于一身的品牌影響力，進(jìn)行細(xì)致的產(chǎn)品定位匹配，鎖定各個(gè)目標(biāo)消費(fèi)人群，以精準(zhǔn)到達(dá)為目標(biāo)，以家居體驗(yàn)價(jià)值為內(nèi)容，通過五千萬品牌推廣基金和專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的協(xié)作大推廣模式，使得各個(gè)層次的消費(fèi)者都對聯(lián)豐品牌產(chǎn)生了極強(qiáng)的認(rèn)知度和信賴感，讓聯(lián)豐在包括終端營銷、企業(yè)團(tuán)購、電子商務(wù)以及工程項(xiàng)目等各個(gè)領(lǐng)域上的拓展都事半功倍，品牌張力無與倫比。在內(nèi)部管理方面，聯(lián)豐于業(yè)界率先全面導(dǎo)入“訂單管理系統(tǒng)”、“ERP企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)”等先進(jìn)管理工具，輔以“第一時(shí)間訂單響應(yīng)、第一時(shí)間鋪貨安裝、第一時(shí)間、第一時(shí)間解決問題、第一時(shí)間售后服務(wù)”的服務(wù)體系，在“締造品位家”的目標(biāo)指引下，為每個(gè)合作伙伴、每個(gè)消費(fèi)者的每個(gè)訂單負(fù)責(zé)，實(shí)現(xiàn)了近在身邊、全程監(jiān)管的服務(wù)與管理架構(gòu)，平臺優(yōu)勢展現(xiàn)無遺。
以優(yōu)勢產(chǎn)品為核心，以高效營銷策劃、執(zhí)行為手段，以巨額品牌投入、精準(zhǔn)品牌推廣為杠桿，以全面、科學(xué)管理為保障，聯(lián)豐地板用三十年的積淀打造出的事業(yè)平臺，目前已經(jīng)為超過1500位合作伙伴、上萬從業(yè)者提供了實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值的創(chuàng)富途徑，造就了眾多地板行業(yè)的成功者，而聯(lián)豐自身也因此成為行業(yè)首屈一指的“創(chuàng)富平臺”，備受尊敬和信賴。
雙星輝耀：更大平臺催生更大贏家
聯(lián)豐地板的成功，聯(lián)豐企業(yè)平臺的成功，讓聯(lián)豐載譽(yù)無數(shù)，事業(yè)基礎(chǔ)無比穩(wěn)健。然而對于勇于、善于創(chuàng)新的聯(lián)豐來說，任何成就都是過去時(shí)，只有不斷打造更大平臺，為最廣泛的消費(fèi)者帶來更多宜居生活體驗(yàn)，為最廣泛的代理商群體帶來更多成功機(jī)遇，才是聯(lián)豐在現(xiàn)在和未來需要不懈追求的目標(biāo)。自從聯(lián)豐品牌將“締造品位家”作為品牌宣言之后，成為中國家居行業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)品整合提供商，為中國消費(fèi)者提供一體化高端家居產(chǎn)品與服務(wù)，就成為了聯(lián)豐的愿景和平臺擴(kuò)容目標(biāo)。所以，聯(lián)豐需要確保從聯(lián)豐地板這一明星品類衍生而出的其它家居品類，亦應(yīng)與其保持同樣的水準(zhǔn)，這樣的整合才對消費(fèi)者具有吸引力，同時(shí)也有利于聯(lián)豐品牌的持續(xù)提升。
因此，在這樣的精神內(nèi)涵以及明確的戰(zhàn)略思路的指導(dǎo)下，2013年，基于新思維的考量，聯(lián)豐在三十周年到來的前夕，全面進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其重要的核心內(nèi)容為：將聯(lián)豐在木材資源上的深厚積淀、在木材處理上的獨(dú)到技術(shù)、在工業(yè)設(shè)計(jì)上的藝術(shù)成就、在功能性環(huán)保涂飾上的創(chuàng)新成果，進(jìn)行資源整合與技術(shù)復(fù)用研究，進(jìn)而逐步延伸到木質(zhì)大家居領(lǐng)域，讓聯(lián)豐資源、聯(lián)豐科技和聯(lián)豐品質(zhì)覆蓋除地板之外的其它家居產(chǎn)品品類，而聯(lián)豐木門就是這一戰(zhàn)略的第一步，也是關(guān)鍵的一步。
聯(lián)豐木門的啟動(dòng)，是聯(lián)豐木業(yè)深思熟慮的結(jié)果，在數(shù)年時(shí)間調(diào)研規(guī)劃、資源整合、技術(shù)積累、風(fēng)格研究后，聯(lián)豐將與木地板技術(shù)與市場相通性最高的木門品類作為突破方向，不僅有著明確的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)還是聯(lián)豐“締造品位家”品牌宣言的重要體現(xiàn)。謀定而后動(dòng)帶來的是令行業(yè)驚嘆的結(jié)果，聯(lián)豐高端的頂層設(shè)計(jì)理念，催生出頂級的產(chǎn)品和格局：通過聯(lián)豐數(shù)年來在企業(yè)資源、技術(shù)復(fù)用、品牌擴(kuò)容、服務(wù)升級等方面的全面優(yōu)化，聯(lián)豐木門在聯(lián)豐地板三十年技術(shù)底蘊(yùn)、工業(yè)設(shè)計(jì)底蘊(yùn)中汲取了巨大的養(yǎng)分，很多木材處理技術(shù)、漆面涂飾技術(shù)、環(huán)?？刂萍夹g(shù)、產(chǎn)品表現(xiàn)技法，以及服務(wù)體系建設(shè)等內(nèi)容都被復(fù)用或改良后進(jìn)行了移植，使得聯(lián)豐木門在終端一經(jīng)面世就以領(lǐng)先的科技內(nèi)涵、領(lǐng)先的工藝水平、領(lǐng)先的服務(wù)品質(zhì)，與聯(lián)豐地板一樣成為了優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品的代名詞。在此高起點(diǎn)上，聯(lián)豐木門還通過對文藝復(fù)興、巴洛克、洛可可等藝術(shù)流派，美式鄉(xiāng)村、現(xiàn)代歐式、新中式、現(xiàn)代簡約、田園等裝飾風(fēng)格的深入研究，以深厚的設(shè)計(jì)能力，自主創(chuàng)新了多達(dá)數(shù)百種款型，以適合各個(gè)個(gè)性消費(fèi)階層的需求，其適用性一開始就超越了眾多在木門行業(yè)經(jīng)營多年的傳統(tǒng)品牌。
不同風(fēng)格、同一品牌，不同品類、統(tǒng)一服務(wù)，一個(gè)是科技領(lǐng)航，持續(xù)暢銷的地板常青樹；一個(gè)是傳承精良血統(tǒng)，延續(xù)三十年木藝精髓的木門新貴，聯(lián)豐地板、聯(lián)豐木門的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，產(chǎn)生了“1＋1>2”的效應(yīng)，發(fā)揮出品類組合的魅力，強(qiáng)烈吸引著對高品質(zhì)、整合化家居生活充滿期待的消費(fèi)者，迅速受到了市場的歡迎，無論是在聯(lián)豐的專賣店，還是歷次萬人工廠團(tuán)購上，基于聯(lián)豐木門自身的強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)仰賴聯(lián)豐地板的良好口碑，在短時(shí)間內(nèi)，聯(lián)豐木門就出現(xiàn)了競相爭購的景象，成為木門行業(yè)橫空出世的主力品牌和家居新貴。
市場是客觀的，消費(fèi)者的取向決定了代理商的取向。所以，經(jīng)銷商群體對于明星品牌、明星產(chǎn)品有著敏銳的洞察力，而這種基于市場需求而來的力量，不僅保證了經(jīng)銷商自身事業(yè)能夠永續(xù)發(fā)展，更成為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合的重要力量。所以在聯(lián)豐木門驚人的市場爆發(fā)力下，面對能夠成為“大商家、大贏家”的絕佳機(jī)會，家居產(chǎn)品經(jīng)銷商們莫不將代理聯(lián)豐品牌作為成就自我價(jià)值的最好機(jī)會。加之聯(lián)豐著眼于逐個(gè)擊破，今后將把地板、木門、樓梯、護(hù)墻板、木家具等相關(guān)品類融為一爐，實(shí)現(xiàn)全屋木質(zhì)家居整合提供的戰(zhàn)略布局的逐步透露，更是吸引了廣大代理商群體的目光，紛紛把聯(lián)豐地板、聯(lián)豐木門視作了中國家居行業(yè)當(dāng)下的明星“吸金組合”，不僅原有的聯(lián)豐代理商，甚至其它品類、其它品牌的經(jīng)銷商也都紛紛慕名而來、趨之若鶩。其招商盛況足以和終端銷售相媲美，這使得聯(lián)豐木門的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在2013年極速鋪開。
根據(jù)聯(lián)豐的規(guī)劃，在2014年三十周年之際，聯(lián)豐將定位于“資源整合、技術(shù)復(fù)用、推廣升級、平臺擴(kuò)容”的原則，在全力確保地板這一核心業(yè)務(wù)健康、穩(wěn)步增長，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)軍的基礎(chǔ)上，大力推廣木門等衍生業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將三十年積累的技術(shù)資源、品牌資源、市場資源和管理資源全面釋放，把聯(lián)豐這一平臺做大做強(qiáng)。因此，原先聯(lián)豐地板眾多行之有效的營銷策略、品牌推廣和管理方法都將向聯(lián)豐木門進(jìn)行覆蓋，全面整合，納入到聯(lián)豐的發(fā)展戰(zhàn)略體系之中。這一定位無疑給至今還受制于同質(zhì)化、低收益困局的廣大家居代理商們，提供了一個(gè)前所未有的創(chuàng)富機(jī)遇。相信在聯(lián)豐強(qiáng)大的終端幫扶能力的培育下，新一輪行業(yè)“造星”行動(dòng)馬上就會啟動(dòng)，在更大平臺之上，因加盟聯(lián)豐而成功、因代理聯(lián)豐而獲得持續(xù)贏利的經(jīng)銷商將層出不窮，其整合優(yōu)勢也必將催生體量更大、品類更全、服務(wù)能力更優(yōu)的“大贏家”，為行業(yè)的整合升級創(chuàng)造眾多有生的終端力量。
三十年輝煌鍛造出行業(yè)僅見的頂級創(chuàng)富平臺，銳意革新、積極拓展開辟全新事業(yè)領(lǐng)域，在三十周年之際，聯(lián)豐將以“純木生活·品位家”的全新品牌指向，傾盡全力與客戶共創(chuàng)價(jià)值，讓更多有志于木質(zhì)家居事業(yè)的伙伴們共享聯(lián)豐平臺，一起迎接下一個(gè)三十年更輝煌的榮耀與未來！
